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Ajouter un modèle de page d'atterrissage dans Elementor

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Elementor dispose déjà d’un ensemble de modèles de pages d’atterrissage préconçus, l’utilisation de ce type de modèles nous facilitera grandement le travail, puisqu’il nous suffira de les insérer et de les modifier ensuite selon nos goûts.

Pour accéder aux modèles, suivez ce chemin dans le menu de WordPress :

WP > Modèles > Pages d’atterrissage

Cliquez ensuite sur le bouton Ajouter un nouveau. Cela ouvrira le constructeur Elementor ainsi qu’une fenêtre pop-up pour sélectionner un modèle.

Nous pouvons cliquer sur n’importe quel modèle pour voir à quoi il ressemble et décider s’il convient à nos besoins. Une fois que nous avons pris notre décision, nous cliquons sur le bouton Insérer.

Pour pouvoir insérer des modèles, vous devez disposer d’une licence Elementor Pro activée ou d’un compte gratuit connecté. Les modèles qui ont un badge PRO ou EXPERT ne sont accessibles que si vous avez une licence Elementor Pro activée.

Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage ?

Entonnoir

Dans le domaine du marketing numérique, une page d’atterrissage est une page web distincte créée spécifiquement pour une campagne de marketing ou de publicité. C’est l’endroit où un visiteur “atterrit”, c’est pourquoi on l’appelle aussi page d’atterrissage, après avoir cliqué sur un lien dans un courriel ou sur des publicités sur Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ou d’autres endroits similaires sur le web.

Contrairement aux pages web, qui ont généralement plusieurs objectifs et encouragent l’exploration, les pages d’atterrissage sont conçues en fonction d’un seul objectif, connu sous le nom d’appel à l’action (ou CTA en abrégé).

C’est cette approche qui fait des pages d’atterrissage la meilleure option pour augmenter les taux de conversion de vos campagnes marketing et réduire le coût d’acquisition d’un lead ou d’une vente. Les pages d’atterrissage font partie de l’entonnoir d’ une campagne de marketing.

Sur l’image, vous pouvez voir comment la page d’atterrissage fait partie de l’entonnoir dans lequel les prospects ou les clients potentiels atterrissent lorsqu’ils cliquent sur le lien situé dans une publicité, un courrier électronique ou ailleurs sur votre site web. C’est là que la conversion (achat, abonnement ou enregistrement) aura lieu.

La différence essentielle entre une page d’accueil et une page de renvoi

Ou pourquoi les pages d’atterrissage sont si efficaces pour la conversion

La page d’accueil comporte des tonnes de liens et la page de destination n’en a qu’un, ce qui est assez typique. Alors que la page d’accueil contient des dizaines de distractions potentielles – on peut parler de “fuites” plutôt que de liens – la page de renvoi est très ciblée. Le fait d’avoir moins de liens sur votre page d’atterrissage augmente les conversions, car il y a moins de clics séduisants qui éloignent les visiteurs de l’appel à l’action. C’est pourquoi les spécialistes du marketing utilisent toujours une page d’atterrissage dédiée comme destination de leur trafic.

Bien sûr, la page d’accueil est superbe. Il met en valeur la marque, permet d’explorer une gamme de produits et fournit des informations supplémentaires sur l’entreprise et ses valeurs. À partir de là, un visiteur peut aller n’importe où : postuler à un emploi, lire des communiqués de presse, consulter les conditions d’utilisation, participer aux forums de la communauté, etc.

Mais ils n’effectueront pas nécessairement un achat. Et c’est bien de cela qu’il s’agit.

La page d’atterrissage de ce client a un objectif complètement différent. Associé à des publicités superbes faisant la promotion d’une offre unique, tout est mis en œuvre pour convertir ces visiteurs en clients. Elle convertit mieux le trafic que la marque reçoit déjà. C’est la force des pages d’atterrissage !

Types de pages d’atterrissage

Il existe de nombreuses variantes, en fonction des spécificités de l’entreprise, mais il y a vraiment deux archétypes de pages d’atterrissage (définies par leurs objectifs) :

Pages d’atterrissage pour la génération de leads

Également appelées pages de génération de leads ou pages de capture de leads, elles utilisent un formulaire comme appel à l’action. Ce formulaire recueille presque toujours des données sur les clients potentiels, telles que le nom et l’adresse électronique des visiteurs.

Les spécialistes du marketing B2B et les entreprises vendant des articles à prix élevé utilisent ce type de page d’atterrissage pour constituer une liste de clients potentiels. Parfois, ils proposent quelque chose de gratuit, comme un livre électronique ou un séminaire en ligne, en échange des informations de contact. Les marques de commerce électronique peuvent également utiliser ces pages pour créer des listes ou proposer des livraisons gratuites ou des offres spéciales.

Pages d’atterrissage avec clics

Les pages d’atterrissage pour le commerce électronique et le SaaS (software as a service) sont souvent utilisées directement pour les ventes ou les abonnements. Ils comportent généralement un simple bouton comme appel à l’action qui envoie le visiteur vers le flux de paiement (comme la boutique en ligne) ou complète une transaction.

Attirer du trafic vers les pages d’atterrissage

Vous devez remplir cet entonnoir avec des visiteurs pour que votre page d’atterrissage fonctionne. Heureusement, de nombreuses options s’offrent à vous. Examinons quelques-unes des sources les plus courantes de trafic vers les pages d’atterrissage.

Trafic de recherche payant

La plupart des moteurs de recherche incluent la publicité payante. Lorsque quelqu’un cherche quelque chose (par exemple “pages d’atterrissage”), ces annonces sont clairement indiquées, mais pas trop clairement, dans les résultats de la recherche. Un exemple typique de Google est présenté ci-dessous :

Recherche de paiement

Contrairement aux autres résultats du site, les spécialistes du marketing préparent et paient des annonces de type “pay-per-click”. La personne qui clique sur le lien sera stimulée par votre beau texte (et parfois vos images). Il est probable qu’il les ait ciblés en fonction de vos termes de recherche, de vos données démographiques ou de vos centres d’intérêt révélés par votre historique de navigation.

Essentiellement, lorsque vous créez une annonce, vous pouvez choisir l’endroit où le lien mène votre visiteur. Oui, vous pouvez choisir de les envoyer sur votre page d’accueil. Mais, comme nous le verrons plus loin, il est préférable de créer une page d’atterrissage distincte qui corresponde au texte de votre annonce et propose un appel à l’action clair.

Trafic social payant

Publier des annonces sur des sites de réseaux sociaux tels que Facebook , Instagram , Twitter o LinkedIn est un excellent moyen de cibler les personnes et les communautés qui seront particulièrement intéressées par votre marque, qu’elles soient ou non déjà présentes sur le marché.

Au lieu de rechercher “sacs à main Chanel”, vous pouvez faire de la publicité auprès des personnes qui ont ajouté “mode” à leur liste de centres d’intérêt sur leur profil Facebook. Ce qui est intéressant, c’est que vous pouvez entrer en contact avec les clients avant qu’ils ne commencent à chercher votre produit, ou avant même qu’ils ne le veuillent !

En plus d’offrir des fonctions de ciblage avancées, chaque canal social a ses propres caractéristiques. Instagram, par exemple, fonctionne bien pour les produits et les marques de style de vie avec un fort attrait visuel. D’autre part, les annonceurs B2B préfèrent utiliser LinkedIn pour atteindre les professionnels travaillant dans des secteurs spécifiques.

Campagnes par courrier électronique

Le courrier électronique est souvent considéré comme le canal de marketing le plus efficace en raison de son énorme portée (et de son faible coût) par rapport à d’autres plateformes. Une étude réalisée en 2018 par Radicati Group prévoit qu’il y aura 4,2 milliards d’utilisateurs de courrier électronique d’ici 2022. C’est plus de la moitié de la planète !

Une combinaison puissante d’e-mails et de pages d’atterrissage peut être utilisée à la fois pour entretenir les relations avec les clients existants et pour en acquérir de nouveaux. Après avoir créé une liste de contacts, votre e-mail soigneusement conçu vous permet d’intéresser les lecteurs à votre offre, tandis que la page d’atterrissage complète les détails et dirige les visiteurs vers un appel à l’action.

Trafic de recherche organique

Le terme “trafic organique” désigne tout visiteur provenant d’une source gratuite, telle que la moitié inférieure des résultats de recherche de Google ou de Bing (SERP). En créant un contenu attrayant et légitimement utile sur votre site web ou vos pages de renvoi, vous pouvez faire en sorte que votre entreprise apparaisse plus fréquemment dans les recherches connexes. Plus le contenu est élevé, mieux c’est.

Cependant, le qualifier de “non rémunéré” est un peu trompeur. Cela ne signifie pas qu’il n’y a pas de temps ou d’argent investi dans la classification. Il existe toute une série de professionnels qui se consacrent à l’obtention d’un maximum de trafic organique à partir de Google grâce à un équilibre entre une stratégie minutieuse, une expertise technique et la création d’un contenu attrayant. C’est ce que l’on appelle l’optimisation des moteurs de recherche( SEO).

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Générer des textes SEO efficaces avec l’IA pour positionner votre site web sur Google

Générer des textes SEO efficaces est fondamental pour positionner notre site web dans Google. Il est important de respecter les règles et de créer un contenu original et intéressant, à la fois sous forme de texte et de vidéo, et d’avoir des profils de marque sur les médias sociaux. Il convient également d’examiner la structure du contenu et des liens, ainsi que la qualité de l’orthographe. Grâce à la recherche de mots-clés, à la rédaction et à l’optimisation de l’URL, du titre et de la méta-description, nous pouvons créer un bon texte de référencement. La création de liens internes et externes et l’analyse des résultats sont également essentielles pour améliorer notre stratégie.

Importance du positionnement SEO sur Google

Le positionnement dans Google est un élément fondamental de toute stratégie numérique. Il est important de noter qu’il existe deux types de résultats différents : les résultats SEM et les résultats SEO, ces derniers générant un retour sur investissement de 20%.

Résultats SEM vs. résultats SEO

Les résultats SEM sont ceux obtenus grâce à la publicité sur Google, tandis que les résultats SEO sont ceux obtenus en optimisant le site web pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats de recherche de Google.

20 % DE RETOUR SUR INVESTISSEMENT

Un retour sur investissement de 20 % pour les actions de référencement est un indicateur de l’efficacité de cette stratégie par rapport à d’autres.

Normes Google et créativité dans la création de contenu

Il est important de suivre les règles de Google lors de la création de contenu, mais nous ne devons pas pour autant négliger la créativité et l’originalité en créant un contenu intéressant et précieux pour améliorer notre référencement.

Création de contenu pour le référencement

La création d’un contenu intéressant et original est essentielle pour améliorer le positionnement de notre site web dans Google. Voici quelques clés pour créer un contenu efficace sur différentes plateformes.

Contenu vidéo sur YouTube et Instagram

Le contenu vidéo prend de plus en plus d’importance dans la stratégie de contenu SEO. YouTube et Instagram sont deux des plateformes les plus utilisées pour partager des vidéos de marque, bien que chacune ait ses propres particularités. Il est important de tenir compte de ces différences et d’adapter le contenu en fonction de nos besoins. Sur YouTube, par exemple, les vidéos doivent être plus longues et plus détaillées, tandis que sur Instagram, des vidéos plus courtes et plus accrocheuses peuvent être utilisées.

Profils de marque sur les réseaux sociaux

Avoir une présence sur les réseaux sociaux est fondamental pour maintenir une bonne stratégie de positionnement SEO. Ces profils de marque doivent être cohérents avec le contenu de notre site web et être actifs avec des posts réguliers. En outre, il est important d’utiliser des mots-clés dans la biographie et d’utiliser un contenu attrayant pour inviter les utilisateurs à visiter votre site web.

Structure du contenu, liens internes et orthographe

La structure du contenu est l’un des éléments les plus importants lors de la création de contenu pour le référencement. La hiérarchie des titres de H1 à H4 doit être prise en compte et un ordre logique doit être respecté dans la structure du contenu. Il est également essentiel d’inclure des liens internes et externes pour améliorer la navigation et l’autorité de notre site web. Enfin, il ne faut pas négliger l’orthographe et la grammaire du contenu, car elles peuvent affecter négativement la qualité de notre site web et donc nuire à son positionnement dans les moteurs de recherche.

Les clés d’une bonne rédaction SEO

Pour obtenir un bon positionnement SEO dans Google et améliorer le trafic vers notre site web, nous devons prendre en compte certaines clés dans la rédaction de nos contenus. Il s’agit notamment de

Recherche de mots-clés

Avant de rédiger un texte pour le référencement, il est important de faire une recherche de mots-clés. Nous devons choisir les mots qui sont liés à notre contenu et qui ont un volume de recherche élevé tout en ayant une faible concurrence. Cela nous aidera à mieux positionner notre contenu dans les résultats de recherche.

Structure du texte et création de liens

La structure du texte est essentielle pour rédiger un bon texte SEO. Nous devons le structurer avec des sous-titres H2, H3 et H4 et utiliser des liens internes qui redirigent vers d’autres contenus de notre site web et des liens externes vers d’autres sources d’information liées à notre secteur. Cela contribuera à accroître l’autorité de notre site web et à améliorer notre positionnement.

Rédaction et optimisation de l’URL, du titre et de la méta-description

Le libellé de l’URL, le titre et la méta-description de notre contenu sont également des facteurs importants pour le positionnement SEO. Nous devons créer une URL simple et descriptive, un titre accrocheur et une méta-description qui résume le contenu de manière claire et concise. En outre, nous devons y inclure nos mots-clés de manière naturelle et cohérente.

Nous ne devrions pas être trop obsédés par l’optimisation en soi, mais nous concentrer sur la création d’un contenu de valeur, intéressant et convaincant pour notre public. Tout cela nous aidera à améliorer notre positionnement dans Google et à générer des visites de qualité sur notre site web.

Génération de liens internes et externes et analyse des résultats

La génération de liens internes et externes est fondamentale pour améliorer le référencement de notre site web. Les liens internes contribuent à répartir la valeur des pages de notre site web, ce qui améliore le référencement de chacune d’entre elles, tandis que les liens externes de qualité apportent de l’autorité et de la pertinence à notre site web, ce qui l’aide à mieux se classer.

Analyse à l’aide d’outils tels que Google Analytics et Search Console

Pour mesurer le succès de notre stratégie de référencement, nous devons analyser les données obtenues à l’aide d’outils tels que Google Analytics et Search Console. Ces outils nous permettent de connaître le trafic sur notre site web, son origine, les mots-clés utilisés par les utilisateurs, la durée moyenne de la visite, entre autres aspects. De cette manière, nous pouvons détecter et corriger les éventuelles erreurs qui affectent notre position dans Google. En plus de ces outils, il existe d’autres options avancées qui nous permettent d’améliorer l’efficacité de notre stratégie de référencement. Certains d’entre eux sont Ahrefs, Moz ou SEMrush, qui offrent des statistiques détaillées sur les performances de notre site web et nous permettent de connaître en profondeur la concurrence.

Services de rédaction de contenu SEO

Si vous n’avez pas assez de temps ou de ressources pour créer un contenu SEO de qualité, il existe des services de rédaction de contenu SEO qui peuvent vous aider. Ces services sont dotés d’équipes de professionnels qui créent des contenus optimisés pour le référencement qui répondent à toutes les normes et attirent les utilisateurs. En outre, ces services peuvent vous aider à rechercher des mots-clés, à générer des liens et à optimiser vos URL, titres et méta-descriptions, entre autres. Avec l’aide de ces services, vous pouvez améliorer de manière significative la position de votre site web dans Google et augmenter le trafic et les visites de qualité.

Conseils pour améliorer le positionnement SEO de notre site web

Pour améliorer le positionnement SEO de votre site web, il est important de suivre certains conseils pour obtenir un meilleur succès dans Google :

Pensez au référencement lorsque vous rédigez des textes

Il est essentiel de prendre en compte les mots-clés et les techniques d’optimisation SEO lors de la rédaction de tout type de contenu, ne l’oubliez jamais.

Connaître notre public cible

Il est important de connaître en profondeur notre public cible, de connaître ses besoins, ses intérêts et son comportement, afin de pouvoir créer un contenu attrayant pour lui.

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Les images sont un facteur important dans le positionnement SEO, car elles peuvent attirer les utilisateurs et améliorer la durée de leur visite sur notre site web. Il est nécessaire d’optimiser les images en termes de taille et de poids et de choisir des noms de fichiers appropriés avec les mots-clés de notre niche.

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Nous devons soigner la conception de notre site web pour qu’il soit attrayant et facile à utiliser pour l’utilisateur, afin qu’il y passe plus de temps. En outre, le contenu doit être intéressant et pertinent pour avoir une chance d’être partagé sur les médias sociaux.

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