{"id":7161,"date":"2021-07-22T20:33:08","date_gmt":"2021-07-22T18:33:08","guid":{"rendered":"https:\/\/lacolmenatecnologica.com\/comment-creer-et-utiliser-des-pages-de-destination-landing-pages-dans-elementor-avec-des-modeles-predefinis\/"},"modified":"2026-09-02T23:07:39","modified_gmt":"2026-09-02T21:07:39","slug":"comment-creer-et-utiliser-des-pages-de-destination-landing-pages-dans-elementor-avec-des-modeles-predefinis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lacolmenatecnologica.com\/fr\/comment-creer-et-utiliser-des-pages-de-destination-landing-pages-dans-elementor-avec-des-modeles-predefinis\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er et utiliser des pages de destination (landing pages) dans Elementor avec des mod\u00e8les pr\u00e9d\u00e9finis"},"content":{"rendered":"
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\"Pages\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n<\/div>\n

Elementor dispose d\u00e9j\u00e0 d’un ensemble de mod\u00e8les pr\u00e9d\u00e9finis de pages de destination ou landing pages. L’utilisation de ce type de mod\u00e8les facilitera grandement le travail, car il suffira de les ins\u00e9rer puis de les modifier pour les adapter \u00e0 vos besoins.<\/p>\n\n

Pour acc\u00e9der aux mod\u00e8les, suivez ce chemin dans le menu WordPress : <\/p>\n\n

WP<\/strong> > Mod\u00e8les<\/strong> > Pages de destination<\/strong><\/p>\n\n

Cliquez ensuite sur le bouton Ajouter nouveau<\/strong>. Le constructeur Elementor s’ouvrira ainsi qu’une fen\u00eatre contextuelle pour s\u00e9lectionner un mod\u00e8le. <\/p>\n\n

Vous pouvez cliquer sur n’importe quel mod\u00e8le pour voir \u00e0 quoi il ressemble et d\u00e9cider s’il correspond \u00e0 vos besoins. Une fois votre choix effectu\u00e9, cliquez sur le bouton Ins\u00e9rer<\/strong>. <\/p>\n\n

Pour pouvoir ins\u00e9rer des mod\u00e8les, il est n\u00e9cessaire d’avoir une licence Elementor Pro<\/a> activ\u00e9e ou de disposer du compte gratuit avec la session ouverte. Les mod\u00e8les portant un badge PRO ou EXPERT ne sont accessibles que si vous disposez d’une licence Elementor Pro activ\u00e9e<\/a>. <\/p>\n\n

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Qu’est-ce qu’une page de destination ou landing page ?<\/h2>\n
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\"Entonnoir\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n<\/div>\n

En marketing num\u00e9rique, une page de destination<\/strong> ou landing page<\/strong> est une page web ind\u00e9pendante, cr\u00e9\u00e9e sp\u00e9cifiquement pour une campagne de marketing ou de publicit\u00e9. C’est l\u00e0 qu’un visiteur \u00ab atterrit \u00bb, d’o\u00f9 le nom \u00e9galement de page d’atterrissage<\/strong>, apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur un lien dans un e-mail ou dans des annonces Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ou des emplacements similaires sur le web. <\/p>\n\n

Contrairement aux pages web, qui ont g\u00e9n\u00e9ralement de nombreux objectifs et encouragent l’exploration, les pages de destination sont con\u00e7ues avec un seul objectif ou focus, appel\u00e9 appel \u00e0 l’action<\/strong> (ou CTA<\/strong>, pour faire court).<\/p>\n\n

C’est pr\u00e9cis\u00e9ment cet objectif qui fait des pages de destination<\/strong> (landing page) la meilleure option pour augmenter les taux de conversion de vos campagnes marketing et r\u00e9duire le co\u00fbt d’acquisition d’un prospect ou d’une vente. Les pages d’atterrissage<\/strong> (landing pages) font partie de l’entonnoir<\/strong> d’une campagne marketing. <\/p>\n\n

Dans l’image, vous pouvez voir comment la page de destination fait partie de l’entonnoir qui dirigera les prospects ou clients potentiels qui atterriront en cliquant sur le lien situ\u00e9 dans une annonce, un e-mail ou ailleurs sur votre site web. C’est l\u00e0 que la conversion aura lieu (comme un achat, un abonnement ou une inscription). <\/p>\n\n

La diff\u00e9rence cl\u00e9 entre une page d’accueil et une page de destination<\/h2>\n\n
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Ou pourquoi les pages de destination sont si efficaces pour convertir<\/p>\n<\/blockquote>\n\n

La page d’accueil contient des tonnes de liens<\/em> et la page de destination n’en a qu’un seul<\/em>, c’est assez typique. Alors que la page d’accueil pr\u00e9sente des dizaines de distractions potentielles, que l’on peut qualifier de \u00ab fuites \u00bb plut\u00f4t que de liens, la page de destination est ultra cibl\u00e9e. Avoir moins de liens sur votre page de destination augmente les conversions<\/strong>, car il y a moins de clics tentants susceptibles d’\u00e9loigner les visiteurs de l’appel \u00e0 l’action. C’est pourquoi les sp\u00e9cialistes du marketing utilisent toujours une page de destination d\u00e9di\u00e9e comme destination de leur trafic. <\/p>\n\n

Certes, la page d’accueil est magnifique. Elle pr\u00e9sente la marque, permet aux visiteurs d’explorer une gamme de produits et offre des informations suppl\u00e9mentaires sur l’entreprise et ses valeurs. De l\u00e0, un visiteur peut aller n’importe o\u00f9 : postuler \u00e0 un emploi, lire des communiqu\u00e9s de presse, consulter les conditions d’utilisation, publier sur les forums de la communaut\u00e9, etc. <\/p>\n\n

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Mais ils ne feront pas n\u00e9cessairement un achat. Et c’est l\u00e0 tout l’int\u00e9r\u00eat. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n

La page de destination de ce client a un objectif compl\u00e8tement diff\u00e9rent. Associ\u00e9e \u00e0 des annonces extr\u00eamement ing\u00e9nieuses qui promeuvent une seule offre, elle travaille d’arrache-pied pour convertir ces visiteurs en clients<\/em>. Elle fait un meilleur travail pour convertir le trafic que la marque re\u00e7oit d\u00e9j\u00e0. Voil\u00e0 le pouvoir des pages de destination !<\/strong><\/p>\n\n

Types de pages de destination<\/h2>\n\n

Vous verrez beaucoup de variations, selon les caract\u00e9ristiques sp\u00e9cifiques de l’entreprise, mais il existe en r\u00e9alit\u00e9 deux pages de destination arch\u00e9typales (d\u00e9finies par leurs objectifs) :<\/p>\n\n

Pages de destination de g\u00e9n\u00e9ration de prospects<\/h3>\n\n

\u00c9galement appel\u00e9es pages lead gen<\/strong> (g\u00e9n\u00e9ration de prospects) ou lead capture (capture de prospects), elles utilisent un formulaire comme appel \u00e0 l’action. Ce formulaire recueille presque toujours des donn\u00e9es de prospects, comme les noms et adresses e-mail des visiteurs. <\/p>\n\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing B2B et les entreprises qui vendent des articles \u00e0 prix \u00e9lev\u00e9 utilisent ce type de page de destination pour cr\u00e9er une liste de clients potentiels. Ils offrent parfois quelque chose gratuitement, comme un livre \u00e9lectronique ou un webinaire, en \u00e9change d’informations de contact. Les marques de commerce \u00e9lectronique peuvent \u00e9galement utiliser ces pages pour cr\u00e9er des listes ou offrir la livraison gratuite ou des offres sp\u00e9ciales. <\/p>\n\n

Pages de destination de clic<\/h3>\n\n

Les pages de destination utilis\u00e9es par le commerce \u00e9lectronique et le SaaS<\/strong> (logiciel en tant que service) sont fr\u00e9quemment utilis\u00e9es directement pour les ventes ou les abonnements. Elles comportent g\u00e9n\u00e9ralement un simple bouton comme appel \u00e0 l’action qui envoie le visiteur vers le flux de paiement (comme la boutique d’applications) ou finalise une transaction. <\/p>\n\n

Diriger le trafic vers les pages de destination<\/h2>\n\n

Vous devrez remplir cet entonnoir de visiteurs pour que votre page de destination fonctionne. Heureusement, vous disposez de nombreuses options. Explorons quelques-unes des sources de trafic les plus courantes vers les pages de destination. <\/p>\n\n

Trafic de recherche payante<\/h3>\n\n

La plupart des moteurs de recherche incluent de la publicit\u00e9 payante. Lorsque quelqu’un effectue une recherche (par exemple, \u00ab pages de destination \u00bb), ces annonces apparaissent clairement marqu\u00e9es, bien que pas trop clairement marqu\u00e9es, dans les r\u00e9sultats de recherche. Voici un exemple typique de Google : <\/p>\n

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\"Recherche\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n<\/div>\n

Contrairement aux autres r\u00e9sultats de la page, les sp\u00e9cialistes du marketing pr\u00e9parent et paient les annonces au paiement par clic<\/strong>. Une personne qui clique sera pr\u00e9par\u00e9e par votre texte publicitaire captivant (et parfois vos images). Et vous l’avez probablement cibl\u00e9e en fonction de son terme de recherche, de ses donn\u00e9es d\u00e9mographiques ou de ses centres d’int\u00e9r\u00eat r\u00e9v\u00e9l\u00e9s par son historique de navigation. <\/p>\n\n

Fondamentalement, lorsque vous cr\u00e9ez une annonce, vous pouvez choisir o\u00f9 le lien m\u00e8ne votre visiteur. Oui, vous pouvez choisir de l’envoyer vers votre page d’accueil. Mais, comme nous l’explorerons ci-dessous, il est bien pr\u00e9f\u00e9rable de cr\u00e9er une page de destination ind\u00e9pendante qui correspond au texte de votre annonce et offre un appel \u00e0 l’action clair<\/strong>. <\/p>\n\n

Trafic social payant<\/h3>\n\n

Publier des annonces sur des sites de r\u00e9seaux sociaux comme Facebook<\/a><\/strong>, Instagram<\/a><\/strong>, Twitter<\/a><\/strong> ou LinkedIn<\/a><\/strong> est un excellent moyen de cibler des personnes et des communaut\u00e9s qui seront particuli\u00e8rement int\u00e9ress\u00e9es par votre marque, qu’elles soient d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9 ou non.<\/p>\n\n

Au lieu que les gens recherchent \u00ab sacs Chanel \u00bb, vous pouvez faire de la publicit\u00e9 aupr\u00e8s de personnes qui ont ajout\u00e9 \u00ab mode \u00bb \u00e0 leur liste de centres d’int\u00e9r\u00eat sur leur profil Facebook. Ce qui est int\u00e9ressant, c’est que vous pouvez vous connecter avec les clients avant qu’ils ne commencent \u00e0 rechercher votre produit, ou avant m\u00eame qu’ils ne le d\u00e9sirent !<\/strong> <\/p>\n\n

En plus d’offrir des fonctionnalit\u00e9s de ciblage avanc\u00e9es, chaque canal social a ses propres caract\u00e9ristiques. Instagram, par exemple, fonctionne bien pour les produits et marques de style de vie avec un fort attrait visuel. D’autre part, les annonceurs B2B pr\u00e9f\u00e8rent utiliser LinkedIn pour atteindre des professionnels travaillant dans des secteurs sp\u00e9cifiques. <\/p>\n\n

Campagnes par e-mail<\/h3>\n\n

L’e-mail est souvent pr\u00e9sent\u00e9 comme le canal marketing le plus efficace qui existe en raison de sa port\u00e9e \u00e9norme (et de ses faibles co\u00fbts) par rapport \u00e0 d’autres plateformes. Une \u00e9tude de 2018 r\u00e9alis\u00e9e par Radicati Group<\/a> pr\u00e9voit qu’il y aura 4,2 milliards d’utilisateurs d’e-mail d’ici 2022. C’est plus de la moiti\u00e9 de la plan\u00e8te ! <\/p>\n\n

Une combinaison puissante d’e-mails et de pages de destination peut \u00eatre utilis\u00e9e \u00e0 la fois pour entretenir les relations existantes avec les clients et pour en acqu\u00e9rir de nouveaux. Apr\u00e8s avoir cr\u00e9\u00e9 une liste de contacts, votre e-mail soigneusement \u00e9labor\u00e9 vous permet d’attirer les lecteurs avec votre offre, tandis que la page de destination compl\u00e8te les d\u00e9tails et dirige les visiteurs vers un appel \u00e0 l’action. <\/p>\n\n

Trafic de recherche organique<\/h3>\n\n

Le terme \u00ab trafic organique \u00bb fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 tout visiteur provenant d’une source gratuite, comme la moiti\u00e9 inf\u00e9rieure des r\u00e9sultats de recherche Google ou Bing (SERP). En cr\u00e9ant du contenu attrayant et v\u00e9ritablement utile sur votre site web ou vos pages de destination, vous pouvez vous assurer que votre entreprise appara\u00eet plus fr\u00e9quemment dans les recherches associ\u00e9es. Plus votre contenu est bien class\u00e9, mieux c’est. <\/p>\n\n

Cependant, l’appeler \u00ab non payant \u00bb est un peu trompeur. Cela ne signifie pas qu’il n’y a pas de temps ni d’argent investis dans le classement. Il existe tout un domaine de professionnels d\u00e9di\u00e9s \u00e0 extraire le maximum de trafic organique de Google gr\u00e2ce \u00e0 un \u00e9quilibre entre strat\u00e9gie soign\u00e9e, connaissances techniques et cr\u00e9ation de contenu attrayant. C’est en r\u00e9sum\u00e9 le SEO<\/strong>, l’optimisation pour les moteurs de recherche<\/strong>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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